PAA広告大賞は、ぱちんこ業界の活性化とファン層の拡大を目的に2022年に創設されたもので、広告を通じて業界の新たな価値を提案する作品を広く募集している。5回目となる今回は、グラフィック部門、ムービー部門に加え、ホールへの新たな集客施策を提案する「ビジコン部門」を新設した。

　ビジコン部門では、「ホールに新たな集客を生む企画」をテーマに、広告や販促、デジタル施策、地域連携、店舗体験など幅広い視点からのアイデアを募集。ファイナリストは12月開催予定のPAA総会で公開プレゼンテーションを行う予定となっている。一方、グラフィック部門とムービー部門のテーマは「私の楽しみ」。パチンコ・パチスロに限定せず、人々の生活を豊かにする「楽しみ」を表現したポスターや30秒CMのアイデアを募集し、より広い視点から広告表現を募る。

特設サイト　＞＞　https://paa.or.jp/ad-award5/

　今回は公立諏訪東京理科大学の篠原菊紀特任教授と、浦和まはろ相談室代表で精神保健福祉士の高澤和彦氏、マルハン西日本カンパニーの鈴木智一氏、全日本学生遊技連盟（学遊連）の学生職員・石橋昊大氏、同理事・浪岡将史氏によるディスカッション形式で勉強会を進めた。

　勉強会の冒頭、岡林理事長があいさつに立ち、「2019年に始まった依存問題勉強会が回を重ね8回目となった。当時を振り返ると現在は依存に対する理解や知見が少しずつだが深まっているように思われ、取り巻く環境の変化を感じる」と感想を述べるとともに、「この勉強会で得たことを持ち帰り、少しでも周りに伝えてもらいたい」と呼び掛けた。

　勉強会では、PAA依存問題PTの大石大氏とファンメディア・パチ7のハニートラップ梅木氏が進行を担当する中、学遊連から寄せられた学生の51の疑問を＜ギャンブル等依存症の定義 ―法律・医療・支援での判断基準は？＞＜黄色信号 ―初期症状をどう見るか？＞＜「なぜハマるのか ―「脳の問題」か、それとも「人生の問題」か？＞＜お金のリアル ―借金はどこからが危険か？＞＜相談のハードル ―業界・相談機関・AI、3つの入り口＞＜広告表現と依存 ―直接ではなく「疑われる問題」として捉え直す＞＜適度に楽しむ遊びと両立 ―スマートPLAYスタイル＋業界の発信＞にカテゴライズし、それぞれの立場からディスカッションを行った。

　篠原教授はディスカッションの中で、WHOのICD-11に基づく依存症の定義をひもとき、健全な遊び方（スマートプレースタイル）について解説。危険な遊び方を減らす3か条/上限金額を決める（決めパチ）、生活を侵害しない範囲で遊ぶ（よゆパチ）、家族や友人に隠さず話す（シェアパチ）の意味やその背景について、さらに貯金を推奨し、ギャンブルの種類を絞ることがリスク低減に有効であること、「やめる」より「賢く遊ぶ」ことを重視する意識を持つことで生活の中の楽しみ、趣味としてのぱちんこが成り立っていくことなどを説いた。

　また、リカバリーサポート・ネットワーク（RSN）の電話相談窓口の経験を持つマルハンの鈴木氏は、ギャンブル等依存症対策基本法に基づく依存症の定義を解説。ここでは篠原教授からも、何時間やったら、いくら使ったらといった線引きをすることよりも、のめり込むことによって日常生活、または社会生活に支障が生じているという本質を捉えることの重要性が示された。さらに、支援活動を行っている浦和まはろ相談室の高澤代表とともに、匿名性の高い相談窓口の存在や、支援する側のもう一段深く掘り下げた依存に対する理解を進めていくことの必要性などが語られた。

　なお、学遊連から寄せられた質問からは、ギャンブルへの依存を「生活の問題」として多角的に捉え、予防・支援・健全な遊び方の啓発を重視し、業界・支援者・行政・ユーザーが連携して取り組んでいくことの重要性が改めて浮き彫りになった。

　同大賞はファンによる専用サイトからの投票により、主に２０２５年に販売設置された遊技機のうち、最も支持された遊技機を決定するもの。２０２６年２月２日 ～３月３日を投票期間として実施され、今回は業界関係者もファンの一員として投票した。結果は以下の通り。

＜パチンコ大賞２０２５総合グランプリ＞　e東京喰種（トータル得票率　8.51％）
＜パチスロ大賞２０２５総合グランプリ＞　L東京喰種（トータル得票率　11.85%）

【投票結果詳細】
＜パチンコ＞
■一般ユーザー
１位 e東京喰種 ビスティ 7.96%
２位 e新世紀エヴァンゲリオン ～はじまりの記憶～ ビスティ 6.08%
３位 e女神のカフェテラス 藤商事 5.67%
■業界関係者
１位 e東京喰種 ビスティ 14.97%
２位 e女神のカフェテラス 藤商事 6.42%
３位 e牙狼12黄金騎士極限 サンセイアールアンドディ 5.35%

＜パチスロ＞
■一般ユーザー
１位 L東京喰種 スパイキー 11.24%
２位 ネオアイムジャグラーEX 北電子 6.60%
３位 Lパチスロ 革命機ヴァルヴレイヴ2 SANKYO 6.22%
■業界関係者
１位 L東京喰種 スパイキー 18.89%
２位 スマスロ スーパーブラックジャック セブンリーグ 7.78%
３位 Lパチスロ 革命機ヴァルヴレイヴ2 SANKYO 6.67%%

　本企画は、2025年1月から12月までに販売・設置されたすべてのパチンコ・パチスロ機を対象に、ファンによるウェブ投票でその年を代表する機種を決定するもの。パチンコ、パチスロそれぞれについて大賞、および入賞機種が選出される。

　投票は専用サイト上で行われ、1メールアドレスにつき、パチンコ・パチスロそれぞれ1回の投票が可能。投票期間は2026年2月2日から3月3日までで、結果は3月下旬に発表される予定だ。

　今回も“ファン”が選ぶパチンコ・パチスロ大賞2025アンバサダーが企画を盛り上げるほか、投票者を対象に豪華賞品が当たる抽選も実施される。

　PAAは「ファンと業界をつなぐパイプとして、より多くの声を集め、業界の発展につなげたい」としており、ポスターやバナーなどの販促素材も公式サイトからダウンロード可能としている。

＜開催概要＞
名称：“ファン”が選ぶ パチンコ・パチスロ大賞2025
対象：2025年1月～12月に販売・設置された全機種
投票方法：WEB投票
投票期間：2026年2月2日～3月3日
発表：2026年3月下旬（予定）
URL：https://paa-award.com/2025/

　ホールへのアンケートでは、PAA会員のサミーネットワークスの協力により「７７７ECサイト」を通じて２９４件の回答を得ており、「実施している広告宣伝・販促で最も重要視しているもの」や「広告宣伝費・販売促進費について」など１３項目について、ホールの現状に迫っている。

　また事例調査篇では、「KIBUN PACHI-PACHI委員会の広告戦略」と題して、２０２３年のスタート段階での取り組みと２０２５年の取り組みとを簡潔に比較して紹介している。

　同レポートは以下よりダウンロードできる。

https://drive.google.com/drive/folders/1mGs8pI7U2C7xHYx8YKq1nu79jfeg6sSU

　開会にあたり、岡林理事長は今回の依存問題勉強会が新たな学びの機会となり、ここで得た知見を参加者が広く伝えることに期待を示した。

　勉強会ではまず篠原教授が登壇し、ギャンブル等依存症の予防を目指す「スマートPLAYスタイル」の重要性を詳しく説明。さらにスマートPLAYスタイルが、認知機能の維持・向上に効果があることを研究データで示した。健全な余暇活動の一つとしてぱちんこが存在するために、個人個人が上限金額の設定や時間管理、家族や周囲の人に話すことといった３つのポイントを守ることが重要であることが述べられた。

　続いて登壇した東京都自閉症協会の尾崎副理事長は、世田谷区で発達障害や自閉症自閉スペクトラム症や発達障害の方たちのピアサポートを行う「みつけばハウス」の運営を通して得た、生きづらさを抱える若者たちが社会との融合を実現するための解決策について解説。自閉スペクトラム症の当事者が表現する現在の姿・心情を納めた動画を視聴し、発達障害者や自閉症についての理解を深めた。予防的に行動や思考を抑制させるのではなく、多様性の枠組みをもっと広げ、“遊ぶこと”が人生に与える良い影響を多くの人が理解していくことの重要性が語られた。

（フッター写真）左から、岡林理事長、篠原教授、東京都自閉症協会 尾崎副理事長

　同大賞はファンによる専用サイトからの投票により、主に２０２４年に販売設置された遊技機のうち、最も支持された遊技機を決定するもので、投票期間は２０２５年１月２４日 ～３月２日。投票時に機種への応援コメントも記入できるシステムとなっていた。

　投票結果は以下の通り。

（パチンコの部）
１位：e フィーバーからくりサーカス 2 魔王 ver.（SANKYO）　得票率12.2％
２位：P魔法少女まどか☆マギカ3　（京楽産業．）　得票率8.3%
３位：eソードアート・オンライン 閃光の軌跡 （京楽産業．）得票率6.8%
４位：e北斗の拳10（サミー） 得票率3.7%
５位：P北斗の拳 強敵 LT（サミー） 得票率3.5%

（パチスロの部）
１位：スマスロ ゴッドイーターリザレクション（セブンリーグ） 得票率 10.3%
２位：パチスロ かぐや様は告らせたい（SANKYO）得票率 9.9%
３位：L ToLOVEるダークネス（平和） 得票率 7.2%
４位：スマスロ痛いのは嫌なので防御力に極振りしたいと思います。（サミー）得票率 5.1%
５位：ミスタージャグラー（北電子） 得票率5.0%

＜岡林克彦（おかばやし・かつひこ）新理事長の略歴＞
１９６９年生まれ。広告代理店を経て２０００年、ゲンダイエージェンシー株式会社入社。２０１３年、一般財団法人パチンコ・パチスロＫＡＩ総合研究所の立上げに関り、パチンコ・パチスロに関する各種研究・調査活動に取り組む。２０１５年、同研究所の理事就任（現任）。

＜新任のあいさつ＞
このたび、ぱちんこ広告協議会の理事長を拝命いたしました岡林でございます。はじめに、これまで業界の発展と広告の適正化に尽力してこられた嶋田前理事長のご功績に深く敬意を表します。ぱちんこ業界を取り巻く環境は日々変化しており、広告・宣伝に関しても社会的責任をより強く求められる時代となっています。ＰＡＡは、業界全体の健全な発展を目指し、公正で適正な広告活動を推進するための指針を示し、関係各位と連携しながら取り組んでまいります。今後も、みなさまと共に業界の信頼向上に努めてまいりますので、なにとぞご支援とご協力を賜りますようお願い申し上げます。

（写真）岡林克彦 新理事長

　全国10ブロックからエントリーした794チーム、3255人が地方大会で代表の座を競い、22チーム、102人が決勝大会に進出。沖縄で3日間の熱い戦いを繰り広げた。

　毎日行われた実技テスト（3回）と、ギャンブル等依存問題への理解を深める設問を含めた知識テスト1回の合計ポイントを競う決勝大会は連日接戦となり、2日目を10位台で終えた地元沖縄ブロックの「セグが気になる常勝軍団」が最終日、チーム力で挽回し優勝を手にした。

　優勝チームの6人には、優勝トロフィーと1人111万円、チーム合計666万円の奨学金が授与され、優勝チームからは「地元沖縄でこんなすばらしい大会に参加でき、また3位入賞すらも危ぶまれていたのに優勝もできて嬉しい」と喜びの声があがった。

　開会にあたり、学遊連の毒島大輔理事長は「第2回大会を盛大に執り行うことができたのも、多くの人々の支援の賜物」と謝辞。「予選を含め、実技テスト、知識テストともに真剣な面持ちで取り組む選手の姿が印象的だった。また知識テストではギャンブル等依存問題の座学を上位進出のための点数獲得ポイントとして用意したことから、この大会を通して、知識を元に今後より一層楽しめるようになったのではないかと思う」と感想を述べた。

　また後援したPAAの嶋田崇理事長は「今年もこうして学遊連を支えることができ安堵している。PAAは様々な形で業界発展のために尽力していく」と意欲を示し、引き続きの協力を呼び掛けた。

　式典来賓として全日本遊技事業協同組合連合会の阿部恭久理事長は「PS：JAPAN2024」の開催を祝うとともに、「若年層にも業界が取り組んでいるギャンブル依存対策を理解しながら、パチンコを楽しむファンが増えていくことを願う」とあいさつ。「うちの町にパチンコ店があってよかったよねと言ってもらえるような環境を作っていければと思っている。この素晴らしい大会を来年、再来年と継続してもらい、多くの人に楽しんでもらえるよう一層の支援をしていきたい」と述べた。

　続いて一般社団法人MIRAIぱちんこ産業連盟の金光淳用代表理事は、今年6月に発表された業界パーパス“遊びの力で、心を元気に。”に触れ、「まもなくパチンコ営業が始まって100年を迎えるが、なぜパチンコが日本にこんなにも長きにわたって存在するのか、そしてこれからどこに向かっていくのかをまとめていこうとパーパスを作った」と説明。「パチンコという娯楽が存在し続けられるのは日本が平和であり、その象徴としてこの世の中に必要とされ続ける存在になる大きなエネルギーが詰まっていると思う。そのことをどうか理解してもらい、ますます楽しくパチンコに親しんでもらえればと思う」と、その存在理由に言及した。

　また当日来場が叶わなかった一般社団法人日本遊技関連事業協会の西村拓郎会長、日本遊技機工業組合の榎本善紀理事長、日本電動式遊技機工業協同組合の小林友也理事長からは祝電が届いた。

（写真）優勝した「セグが気になる常勝軍団」のみなさん

　このポータルサイトは、ぱちんこメディア業界全体を一体化させ、ぱちんこファンの利便性を最大限に追求した新しい情報取得のソース提供を目的としている。

　また、これまでPAA会員企業は、広告宣伝ガイドラインとPAAが会員向けに独自作成した「ぱちんこ広告ハンドブック」に準拠した各種取材・来店企画をホール企業に提供してきたが、第三者サイトなどでいわゆる”公約”と関連付けられるケースなどが散見されていた。そこでPAAは、改めて健全な取材・来店企画を業界内外に対してしっかりとPRしていく必要があると考え、会員各社の企画をとりまとめたポータルサイト構築に至ったという。

　PAAでは将来的な展望を、「PMPでは、将来的にフリーな演者やライターに対する、PAAハンドブックを中心とした、広告宣伝の勉強会を実施する体制を整備します。これにより、業界の基準を守りつつ、質の高い情報提供を可能にし、ユーザー満足度の向上を目指します」としている。

https://pmp-paa.com/